SEO local e internacional: Cómo combinarlos en tu estrategia

El SEO es una herramienta esencial para cualquier negocio que quiera destacar en el entorno digital. Estar en los primeros resultados de búsqueda no es simplemente un objetivo deseable, sino una necesidad estratégica para posicionar la marca y atraer clientes. Sin embargo, no todas las estrategias funcionan igual para todos los negocios; es fundamental que el enfoque que elijas esté alineado con las características de tu empresa y las metas que buscas alcanzar.

Tanto el SEO local como el SEO internacional comparten elementos esenciales, como la optimización del contenido y el uso de palabras clave relevantes. Pero aquí viene lo interesante: las diferencias clave radican en cómo se implementan y en quiénes se enfocan.

En este artículo, vamos a sumergirnos en estas dos estrategias, explorando sus similitudes, diferencias y los factores que debes considerar para decidir cuál es la más adecuada para tu negocio. Así, podrás tomar decisiones informadas que impulsen tu crecimiento.

Pilares de una estrategia SEO

Tanto el SEO local como el internacional son parte de las áreas de trabajo de SEO, pero su aplicación dependerá de la realidad y necesidad de cada negocio. Para tener una estrategia SEO 100% efectiva no sirve aplicar una fórmula común a todos, al contrario, tras un análisis se debe determinar qué pilares compondrán nuestro plan de acción.

Existen varios pilares que pueden componer una estrategia SEO:

1. SEO Local: Enfocado en negocios locales, se enfoca en optimizar la visibilidad zonas  geográficas específicas. Aquí cobran especial relevancia las optimizaciones de las fichas locales de Google, optimización por palabras clave específicas del área y otras acciones para atraer clientes cercanos y ganar visibilidad local.
2. SEO Internacional: Ideal para negocios con presencia en diferentes países que buscan posicionar su negocio no solo en un país. A modo general, se enfoca en utilizar estrategias de contenidos con adaptaciones lingüísticas de palabras clave por cada país y en directrices técnicas para informar los países targets a los bots.
3. SEO Técnico: Se enfoca en mejorar la estructura del sitio web, sin una optimización técnica puede que los bots tengan dificultades para rastrear e indexar tu contenido. Debe ser parte fundamental de toda estrategia SEO por la velocidad de carga, enlaces rotos o redirecciones innecesarias, errores de código y renderizado.
4. SEO On-Page: Potencia la creación de contenido relevante y optimizado para palabras clave, asegurando que el contenido se posicione ante las búsquedas del público al que queremos llegar.

Cada tipo de estrategia sirve para diferentes objetivos, pero la elección dependerá de las necesidades y metas de tu negocio, así como la realidad de tu sitio web.

Cuál elegir: SEO local vs SEO internacional

La elección entre SEO local y SEO internacional depende completamente de los objetivos y el alcance de tu negocio.

El SEO local, funciona para tu negocio si tu prioridad es atraer clientes cercanos a la ubicación de una de tus oficinas/sedes y fortalecer tu presencia dentro de una comunidad específica. Ideal para negocios físicos o servicios locales que dependen de la proximidad de sus clientes.

Mientras que el SEO internacional es para ti si buscas escalar tu negocio y alcanzar una audiencia más amplia, permitiéndote posicionarte más allá de las fronteras donde estás actualmente ubicado.

Pero, es muy importante que sepas que ambas estrategias no son excluyentes. Es decir, puedes combinar ambas para maximizar los resultados si tu negocio así lo requiere. Por ejemplo, un negocio local con ventas online puede usar SEO local para captar clientes cercanos y SEO internacional para generar ventas en otros países. Te contamos cómo funciona cada uno.

Así también, la estrategia global de una empresa puede ser de SEO internacional indicando todas las directrices, pero posteriormente en cada país se trabaja el SEO local específicamente.

Vamos a ver en qué consiste cada una.

Qué es el SEO local

El SEO local optimiza la presencia digital de un negocio para mejorar su posición en las búsquedas cercanas. Esta estrategia incrementa la visibilidad en el mercado local, especialmente en búsquedas de Google y Google Maps.

El objetivo principal del SEO local es aumentar la visibilidad de una empresa en búsquedas locales. Esto facilita que los clientes potenciales encuentren el negocio en el área específica. Además, mejora la presencia en mapas, aumenta tu visibilidad en las SERPs y fortalece tu posicionamiento de marca. Generar más clientes locales y conversiones también constituye una meta esencial.

Qué negocios se benefician del SEO local

Los negocios con ubicación física, como restaurantes, tiendas, hospitales o sedes de empresas, se benefician enormemente del SEO local.

El trabajar las novedades, eventos y servicios dentro de las fichas locales de Google My Business ayuda a tener una fuerte presencia local y una marca mejor trabajada digitalmente. Todo esto, recomendamos que sea integrado con una estrategia de SEO on-page para potenciar tanto los contenidos trabajados en la web como en las fichas locales.

Qué es el SEO internacional

El SEO internacional se centra en mejorar la visibilidad de negocios cuyos productos o servicios están disponibles a nivel nacional e internacional. Este tipo de SEO busca posicionar el sitio web en la primera página de Google en países relevantes para el negocio de la marca.

Las estrategias de SEO internacional requieren comprensión de las palabras clave en un ámbito local, ya que no tiene el mismo significado ciertas palabras en un país u en otro. Por ello, en una estrategia de SEO internacional, será fundamental contar con especialistas SEO que sean nativos de los países target, de esta forma podrás optimizar correctamente tu contenido tal como lo buscan en tus mercados objetivos.

Dominios como .com, .net, y .org tienden a favorecer el posicionamiento global. Sin embargo, la elección final deberá ser analizada en profundidad y de forma personalizada según la situación del negocio.

Qué negocios se benefician del SEO internacional

El SEO internacional es una estrategia esencial para empresas tanto B2B como B2C que buscan expandir su presencia más allá de las fronteras locales. Por ejemplo, los eCommerce que comercializan productos en diferentes países necesitan captar audiencias internacionales adaptando su contenido y palabras clave para cada mercado.

Ventajas del SEO local

El SEO local es una estrategia esencial para los negocios que buscan sobresalir en su entorno cercano y atraer clientes específicos de su comunidad. Alrededor del 50% de las búsquedas en internet son locales, lo que resalta la importancia de optimizar para este tipo de consultas. Esta estrategia no solo mejora el posicionamiento orgánico en motores de búsqueda, sino que también ayuda a las empresas a ganar relevancia frente a la competencia cercana.

Aquí algunas de las ventajas más notorias del SEO local:

• Mejora de la visibilidad en búsquedas geográficas
• Aumento del tráfico relevante
• Construcción de confianza en la comunidad local
• Ventaja competitiva frente a negocios cercanos

Desafíos del SEO local

El SEO local tiene ciertas desventajas que las empresas deben considerar. Aunque resulta efectivo para atraer clientes cercanos, puede limitar el alcance más amplio. Es crucial evaluar si estas limitaciones afectan los objetivos de negocio. Analicemos dos desventajas principales.

• Competencia local elevada: Destacar en mercados locales puede ser difícil debido a la alta competencia. Las empresas deben optimizar su presencia digital en múltiples plataformas para seguir siendo visibles frente a negocios similares.
• Alcance limitado: Al enfocarse en atraer clientes cercanos, el SEO local restringe la proyección internacional, lo que puede limitar el crecimiento de empresas con ambiciones globales. Evaluar si este enfoque compensa la falta de alcance internacional es crucial.

Ventajas del SEO internacional

El SEO internacional resalta en optimizar la visibilidad de un sitio web para audiencias amplias, sin limitaciones geográficas. Su enfoque permite a las empresas llegar a múltiples países, ampliando las posibilidades de generar negocio en una esfera internacional. Aquí algunas de sus ventajas:

• Ampliación del alcance de la marca: Permite a las empresas alcanzar audiencias en múltiples países, aumentando el reconocimiento y posicionamiento digital de la marca.
• Generación de interés a nivel internacional: Facilita la expansión a mercados globales, mitigando riesgos del mercado local y promoviendo un crecimiento sostenible.
• Diversificación del tráfico web: Incrementa el tráfico desde distintas regiones al usar estrategias personalizadas, mejorando la conversión y reduciendo costos.
• Adaptación a mercados específicos: Los contenidos son localizados, alineándose con las características culturales y lingüísticas de cada mercado.

Desafíos del SEO internacional

Aunque el SEO internacional abre las puertas a una audiencia internacional y amplía las oportunidades de crecimiento, no está exento de desafíos que pueden complicar su implementación. Las empresas deben estar preparadas para enfrentar una alta competencia, abordar las complejidades de la localización de contenido y gestionar una estrategia que requiere monitoreo y ajustes constantes. A continuación, te contamos un poco más sobre las principales complejidades del SEO internacional:

• Competidores con mayor solidez internacional: En un ámbito global, las empresas deben competir con marcas internacionales consolidadas que ya tienen una fuerte presencia y recursos robustos. Esto puede dificultar que nuevos jugadores logren destacarse y posicionarse en mercados clave.
• Desafíos en la localización del contenido: Traducir el contenido no es suficiente; es necesario adaptarlo a los valores culturales, preferencias y características específicas de cada región. Esto incluye adaptar el tono, las imágenes y hasta las palabras clave, lo que puede aumentar el tiempo y los recursos necesarios para crear contenido efectivo.
• Complejidad en la implementación técnica de las directrices internacionales: La gestión de SEO internacional incluye elementos técnicos como etiquetas hreflang que será fundamental para comunicar a los bots dónde buscamos posicionar el contenido. En sitios webs con muchas páginas, es complejo pero sumamente relevante mantener conectadas las diferentes versiones idiomáticas de una página.

Una planificación estratégica y el uso de herramientas adecuadas pueden ayudar a las empresas a superar estos retos y maximizar los beneficios del SEO internacional.

Cuál estrategia es mejor para mi negocio

No siempre se trata de elegir entre SEO local y SEO internacional; muchas empresas pueden beneficiarse significativamente al combinar ambas estrategias. Precisamente de aquí nace la terminología "glocal", que mezcla ambos enfoques.

Esta combinación estratégica permite maximizar la visibilidad del negocio, dominando el mercado local y, a la vez, explorando nuevas oportunidades globales. La clave está en evaluar los recursos, objetivos y capacidades actuales para desarrollar una estrategia integrada que aproveche las fortalezas de ambas metodologías. De esta manera, se pueden cumplir tanto las necesidades inmediatas como los planes de crecimiento a largo plazo.

Novicell puede ayudarte

Si tienes dudas sobre qué estrategia SEO es la mejor para tu negocio, en Novicell estamos aquí para asesorarte. Ya sea que necesites fortalecer tu presencia en el mercado local, expandirte a nivel global o combinar ambas estrategias, nuestros especialistas en SEO te guiarán paso a paso para desarrollar una solución personalizada que se alinee con tus objetivos.

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