En la era digital actual, es cada vez más necesario incorporar en nuestras estrategias de marketing digital herramientas que nos permitan realizar tareas de forma óptima y que nos ayuden a ahorrar mucho tiempo. En este artículo, exploraremos cómo puedes incorporar ChatGPT en tus campañas de PPC.

Primeros pasos con ChatGPT

Para comunicarnos con la IA, debemos hacerlo a su manera, por eso es importante entender cómo hablarle para conseguir los resultados que buscamos. Para ello, vamos a entender un poco acerca de los prompts.

¿Qué es un prompt y para qué sirve?

Un "prompt" es una instrucción o conjunto de instrucciones que se le dan a una inteligencia artificial (IA) para generar una respuesta o realizar una tarea específica. Sirven como la entrada inicial que guía a la IA sobre qué se espera de ella en términos de respuesta o acción.

Crea prompts a tu medida

Sé lo más claro y específico posible sobre lo que necesitas. La precisión en el prompt ayuda a la IA a entender mejor tu solicitud. Incluye detalles importantes que quieras que la IA considere. Esto puede incluir el contexto necesario, el propósito de la tarea o cualquier restricción específica.

Mientras más información des, mejor, pero también es importante ser conciso para no confundir a la IA con información irrelevante.

Consejos clave que no debes pasar por alto

Maximizar la eficacia de tus interacciones con ChatGPT comienza con una comprensión clara de cómo estructurar tus solicitudes. Aquí te presentamos una serie de consejos fundamentales que te ayudarán a afinar tus prompts para obtener respuestas más precisas y relevantes.

La importancia de una introducción específica

Iniciar con una declaración específica sobre tu experiencia y lo que buscas lograr puede mejorar la calidad y relevancia de las respuestas de la IA. Este enfoque ayuda a contextualizar tu consulta, permitiendo que la IA ajuste su respuesta a tu nivel de entendimiento y objetivos específicos.

Proporciona ejemplos claros

Por ejemplo, "Soy un experto en marketing con más de 10 años de experiencia y quiero analizar el mercado textil", así estás proporcionando a la IA un contexto valioso que influirá en cómo aborda tu solicitud.  

Además, puede ajustar el nivel de complejidad y el tipo de lenguaje utilizado en la respuesta, asegurando que la información proporcionada sea tanto relevante como accesible.

Declara tus intenciones con precisión

Declarar tu intención ("quiero analizar") especifica el tipo de tarea a realizar, lo que guía a la IA para generar una respuesta que pueda incluir análisis, recomendaciones, o perspectivas adecuadas.  

Este paso es crucial para dirigir el enfoque de la IA hacia los resultados deseados, asegurando una mayor precisión en las respuestas.

Enriquece la interacción con recursos adicionales

En algunos casos, puede ayudar incluir imágenes o URLs para enriquecer la interacción y mejorar la precisión de las respuestas dependiendo de las capacidades específicas del modelo de IA con el que estás interactuando. Este enfoque puede aportar una dimensión adicional a tus consultas, permitiendo una comprensión más completa de tu solicitud.

¿Cómo incorporar ChatGPT en tu estrategia de publicidad?

Integrar ChatGPT en tu estrategia de publicidad puede transformar la manera en que comprendes y abordas tu mercado. A continuación, exploramos cómo aprovechar ChatGPT para profundizar en el análisis de competencia y enriquecer tu planificación estratégica.

Análisis de competencia

ChatGPT en publicidad puede ser una herramienta valiosa para realizar un análisis de competencia, a pesar de sus limitaciones para acceder a datos en tiempo real. Puede ayudar a estructurar tu análisis ofreciendo datos generales sobre el mercado al cual quieres impactar.  

Algunos datos interesantes que podría darte son:  

• Información sobre el tamaño del mercado
• Tendencias del mercado
• Estacionalidad
• Segmentos clave de clientes
• Panorama competitivo  
• Comportamiento del consumidor
• Perfil del tipo de cliente.

En algunos casos, también te puede dar referencia sobre los principales KPI de marketing, como CTR, CPC, CPL, CPA. Aunque es importante complementar su información con datos actuales y herramientas especializadas, ChatGPT es un excelente punto de partida para organizar y enriquecer tu análisis de competencia en marketing digital.

Keyword research

Cuando hablamos de campañas de búsqueda en Google Ads o Microsoft Ads, es interesante pedirle un poco de ayuda al chatGPT para publicidad. De primeras, nos puede ofrecer muy buenas ideas y ahorrarnos tiempo.  

Ya hay prompts muy interesantes con los que le puedes pedir que te dé una lista de categorías de keywords relacionadas con una URL, producto o servicio y ordenadas por volumen de búsquedas.

También puede crear listas con las 100 mejores keywords, agregando en el prompt los objetivos de campaña para que sea más específico. Además, le puedes solicitar una lista de keywords negativas a partir de la información solicitada previamente.

Estructura tu campaña

A veces, no tienes claro cuál es la mejor manera de estructurar las campañas, otra gran ayuda que te puede dar el chatGPT es sugerir cómo estructurarlas.  

En este caso, el objetivo es que te proporcione una guía clara y detallada sobre cómo organizar tu cuenta, incluyendo la estructuración de campañas y grupos de anuncios, para mejorar la relevancia de tus anuncios y el rendimiento general de tus campañas.  

Para ello, cuanta más información le brindes, mejor. Por ejemplo, objetivos de negocio, audiencia objetivo, las distintas líneas de productos/servicios, áreas geográficas, etc.

Generación de copies

Otra forma en la que te puede ayudar chatGPT en publicidad es creando copies para los anuncios. En el caso de anuncios de búsquedas, le puedes pedir que cree títulos y descripciones basados en tu negocio, es importante ser específico y determinar cuántos textos necesitas y el límite de caracteres.

Si necesitas copies para campañas de Google como de Demand Gen o Meta, puedes adjuntar en el mismo chat, los materiales gráficos y pedirle que los textos estén relacionados con la imagen y que resalten el mensaje. Lo interesante es que puedes pedir todas las variaciones que quieras y que te lo haga directamente en un descargable.  

Además, en base a la respuesta que te dé, puedes ir ajustando el tono del mensaje. Un truco que puede ser útil es incorporar la URL para que el tono de los mensajes se ajuste a la marca. Es necesario revisar todos los textos que nos brinden ya que en algunos casos es necesario hacer modificaciones como, por ejemplo, humanizar los mensajes.  

Conclusión

Utilizar chatGPT en publicidad como herramienta es algo muy potente que nos permite ahorrar mucho tiempo y conseguir buenos insights. Sin embargo, no toda la información que brinda está lista para copiar y pegar; debes contrastarla porque puede haber errores. Además, si bien está más actualizado que cuando se lanzó, no cuenta con información en tiempo real.

Ten en cuenta que, para conseguir buenos resultados, es importante que los prompts sean lo más precisos posibles y con la información más relevante. Además, hay que tener en cuenta que va mejorando con el aprendizaje y que se puede ir corrigiendo al ChatGPT para conseguir respuestas muy interesantes. La clave está en experimentar continuamente.

Para impulsar aún más tu estrategia y maximizar el uso de herramientas digitales para tu negocio, no dudes contactar con nosotros. Contamos con un equipo de expertos en PPC que están preparados para asistirte en lograr tus metas de publicidad digital y crecimiento empresarial.

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